Terminu "Lēnā mode" 2007. gadā pirmo reizi ierosināja Keita Flečere, un pēdējos gados tas ir saņēmis arvien lielāku uzmanību.Kā daļa no “pretpatērēšanas” “lēnā mode” ir kļuvusi par mārketinga stratēģiju, ko izmanto daudzi apģērbu zīmoli, lai apmierinātu “anti-ātrās modes” vērtības piedāvājumu.Tas no jauna nosaka attiecības starp ražošanas darbībām un cilvēkiem, vidi un dzīvniekiem.Pretēji industriālās modes pieejai lēnā mode ietver vietējo amatnieku un videi draudzīgu materiālu izmantošanu ar mērķi saglabāt meistarību (cilvēku rūpes) un dabisko vidi, lai tā varētu sniegt vērtību gan patērētājiem, gan ražotājiem.
Saskaņā ar 2020. gada pētījuma ziņojumu, ko kopīgi publicēja BCG, Sustainable Apparel Coalition un Higg Co ilgi pirms pandēmijas, “ilgtspējības plāni un saistības ir kļuvušas par galveno daļu apģērbu, apavu un tekstilrūpniecībā luksusa, sporta, ātrās modes un atlaides.Norma tādos segmentos kā mazumtirdzniecība”.Korporatīvie ilgtspējības centieni tiek atspoguļoti gan vides, gan sociālajā dimensijā, "tostarp ūdens, oglekļa, ķīmisko vielu patēriņa, atbildīgā ieguves, izejvielu izmantošanas un iznīcināšanas, kā arī darbinieku veselības, drošības, labklājības un kompensāciju jomā".
Covid-19 krīze ir vēl vairāk padziļinājusi Eiropas patērētāju izpratni par ilgtspējīgu patēriņu, sniedzot modes zīmoliem iespēju “atkārtoti apliecināt” savu vērtības piedāvājumu ilgtspējīgai attīstībai.Saskaņā ar McKinsey 2020. gada aprīlī veikto aptauju, 57% respondentu teica, ka ir veikuši būtiskas izmaiņas savā dzīvesveidā, lai samazinātu ietekmi uz vidi;vairāk nekā 60% sacīja, ka pieliks pūles, lai pārstrādātu un iegādātos produktus ar videi draudzīgu iepakojumu;75% uzskata, ka uzticams zīmols ir svarīgs pirkšanas faktors – uzņēmumiem kļūst ļoti svarīgi veidot uzticēšanos un caurspīdīgumu ar patērētājiem.
Publicēšanas laiks: 29. augusts 2022